El naming –la creación de nombres para productos, marcas y empresas– es una disciplina compleja y de la que no tengo mucha idea. Si escribo este artículo es para dar respuesta a una consulta frecuente. En él recojo todo lo que sé y siempre cuento acerca del naming. Lo que he escrito a continuación es fruto de … (Leer más)

twitter, Facebook, LinkedIn, blogs, podcasts… ¿eres de los que dice que no tiene tiempo para tanta cosa? Malas noticias: estás fuera de la onda. Buenas noticias: tiene cura. Empieza abriendo todos los blogs y páginas de noticias que te gusten. Menéame y Reddit son estupendas fuentes de descubrimiento. También deberías seguir algunos podcasts y canales de YouTube. Crea … (Leer más)

Error 1: «Cuanta menos competencia mejor« Si no existe competencia solo significa que no existe mercado. Si no existe mercado significa que lo tienes que crear evangelizando, educando al público, y eso requiere un tiempo, un dinero y un esfuerzo mucho mayor que robarle a la competencia una porción de un mercado que ya existe. Error … (Leer más)

Un logotipo es más que una expresión artística, es un relaciones públicas que trabaja cada hora del día, cada día del año. Un logotipo hace que el público te reconozca con facilidad y te recuerde por más que pase el tiempo. Aunque conseguir estos objetivos no es fácil, apuntarás en la dirección correcta aplicando estas 5 claves: … (Leer más)

1) Supervivencia Para saber más acerca del cáncer de pulmón, sigue fumando. 2) Disfrute de los sentidos Asegurada la supervivencia queremos disfrutar de ella. Bebidas y comidas usan este argumento, pero también se le puede dar la vuelta para crear aversión: Estas motivaciones pueden utilizarse para promover el consumo de un producto o para lo … (Leer más)

Ahí van ocho utilidades: 1) Crea audiencia Como si de email marketing se tratara, tus seguidores son una base de datos con la que hablar. Con 15 millones de seguidores no sé para que querría Alejandro Sanz anunciarse en otro medio. 2) Fuente de noticias El que dice que no tiene sentido seguir a más de … (Leer más)

David Ogilvy prefería considerarse un vendedor a un creativo, y no perdía oportunidad para decir que su éxito se debía a la contratación de publicistas con sentido común (Gentlemen with brains). Ogilvy nunca habló de la web (su libro más exitoso se publicó en 1963), pero poco importa. Cuando Ogilvy hablaba de publicidad en realidad hablaba … (Leer más)

La racionalidad se define como la capacidad que permite evaluar y actuar de acuerdo a ciertos principios de optimidad y consistencia. Los animales actúan por impulso para satisfacer sus necesidades y deseos. ¿Qué hay más óptimo y consistente que eso? Las decisiones de los humanos están sujetas a creencias, supersticiones, sentimientos y otros aspectos subjetivos. Somos el animal más irracional … (Leer más)

En unos segundos tú te habrás hecho adicto a esas dos palabras porque multiplicarán tus dotes de persuasión. Esas dos palabras aparecen este párrafo, ¿puedes detectarlas? La palabra más importante es «tú» Somos egocéntricos. Todos, sin excepción. Nos gusta ser escuchados, nos hace sentirnos valorados e importantes. Ya que en publicidad no podemos escuchar, al … (Leer más)

En un experimento Google aumentó el tiempo que tarda en cargar google.com, de 0,5 a 0,9 segundos. Los usuarios, y por tanto los ingresos, se redujeron en un 20 %. Amazon ha llegado a conclusiones similares. Para éste último, 0,1 segundos más significa decir adiós al 1 % de las ventas. La velocidad de carga … (Leer más)

Es peligroso que sepamos tan poco de algo que tiene tanta influencia en nuestras vidas. ¿O acaso sabes cómo se crea el dinero? ¿Crees que el dinero lo crean los gobiernos imprimiendo billetes? Aunque en parte sí, es en un porcentaje tan pequeño que resulta despreciable. Es imposible entender la crisis o filosofar sobre soluciones sin entender … (Leer más)

Después de escribir acerca de Caine, el niño de 9 años que montó un recreativo, estaba obligado a hablar de William Kamkwamba, el joven de Malawi que le dio la espalda a su destino. Malawi está situado en el suroeste de África, tiene el cuarto menor PIB per cápita del mundo, y su Índice de … (Leer más)

Es el año del Windows 98, del One Touch Easy de Alcatel, de Monica Lewinsky y de Titanic y sus 11 Oscars. También es el año en el que Sergey Brin y Larry Page, dos estudiantes de doctorado de la Universidad de Stanford constituyen Google, Inc. con la ayuda del inversor Andy Bechtolsheim, que pasaría … (Leer más)

Caine es un niño de 9 años de Los Ángeles que pasa aburrido los días de verano en el negocio de su padre, un taller de recambios venido a menos por la caída del tráfico en la zona. A Caine le encantan los recreativos. Y debe ser verdad eso de que California es una fábrica … (Leer más)

Cuando hayas leído este artículo podrás deducir qué repercutirá positivamente o no en el posicionamiento natural en buscadores de tu sitio web. Si no sabes qué es el SEO y el SEM, o no tienes clara la diferencia entre ambos, o si no sabes exactamente qué es un buscador y un navegador, empieza leyendo ¿Qué … (Leer más)

¿Cuánto cuesta Google Ads (antiguo Google AdWords)? El coste por clic de un anuncio de Google AdWords (ahora rebautizado como Google Ads) cambia a cada momento. Entiende cómo para obtener la máxima rentabilidad. Google AdWords es una herramienta que sirve para que cualquiera publique anuncios que aparecerán en lass primeras posiciones de los resultados de … (Leer más)

Si los grandes publicistas del pasado levantarán la cabeza se preguntarían cómo es posible que ahora, que es mucho más fácil y barato medir los resultados de la publicidad, se haga semejante publicidad. Estos son los 17 fallos imperdonables que más se comenten en publicidad: No se habla del producto: David Ogilvy ya decía que … (Leer más)

En este artículo explico cómo calcular la cuantía que debes invertir en Google AdWords para ganar dinero. Si no sabes qué es el SEM y cómo funciona el sistema de pujas de Google AdWords, empieza por ahí. He conocido decenas de empresas que no tienen claro si ganan o pierden, ni cuánto, con sus acciones … (Leer más)

Primero lo primero: no confundas navegador y buscador Un navegador es una apliación que permite visitar páginas web, mientras que un buscador es una página web que permite localizar páginas web que contienen ciertas palabras. google.es, yahoo.com o bing.es (de Microsoft) son buscadores. Los navegadores más populares son Microsoft Edge (antiguo Internet Explorer), Google Chrome, … (Leer más)