5 claves para un logotipo de éxito

El logotipo de McDonalds es reconocible a kilómetros. Cortesía de Håkan Dahlström.

Un logotipo es más que una expresión artística, es un relaciones públicas que trabaja cada hora del día, cada día del año. Un logotipo hace que el público te reconozca con facilidad y te recuerde por más que pase el tiempo. Aunque conseguir estos objetivos no es fácil, apuntarás en la dirección correcta aplicando estas 5 claves:

1) Huye de las modas

O tendrás que cambiar de vez en cuando, y así es más difícil que te recuerden.

Pepsi, cuyo logo sigue las últimas tendencias, se ve obligada a cambiar de imagen cada pocos años
Los psicodélicos brillos y sombras de Pepsi no envejecieron bien.

2) Utiliza una tipografía fácil de leer

Llamar la atención no tiene utilidad si no se sabe quién eres.

Logotipos de Londres 2012 y Atenas 2004; dos formas de ver las Olimpiadas.
Medalla de oro a Londres 2012 por el logotipo que más ataques epilépticos ha producido en la historia de las Olimpiadas.

3) No utilices muchos elementos

Un logotipo no es un icono. Un logotipo se representa en todos los tamaños, se fotocopia la fotocopia de su fotocopia y se imprime sobre todo tipo de materiales. Por todo esto, los detalles de logotipo demasiado complejo resultan indistinguibles en muchas circunstancias.

El logotipo de Unilever trata de incluir todo el universo de productos que comercializa, un grave error

 

Alarde figurativo, by Unilever.

4) No superpongas colores

Tarde o temprano tu logotipo se acaba utilizando en blanco y negro y en negativo (texto blanco sobre fondo negro). Espero que no tenga que llegar ese momento para que descubras por qué casi ningún logotipo superpone colores.

Al superponer colores, MasterCard cuenta con un diseño distinto para usos en blanco y negro y negativo

 

MasterCard cuenta con un logotipo diferente para su uso en negativo, con lo que pierde utilidad tener un logotipo en primer lugar.

 5) Emplea el menor número de colores

Una de las diferencias entre una imagen corporativa profesional y una amateur es el uso de colores estandarizados (colores Pantone), lo que implica que dichos colores serán los mismos en cualquier representación. Es por eso que aun sin ver su logotipo, por el color del sobre ya sabes cuando contiene una factura de Movistar.

Versión del logotipo de Google con 4 colores y versión en gris
Es imposible representar con fidelidad los colores Google en distintos soportes, quizás por eso utilicen cada vez más su versión en gris.

El primer problema con el empleo de varios colores es el mayor precio de la impresión, e incluso la imposibilidad de muchos sistemas de impresión para utilizar más de tres colores Pantone en un mismo documento. El segundo es que una amplia variedad de color disuelve el protagonismo del mismo y acaba con el papel que el color debe jugar como elemento diferenciador.

Bonus track: Las reglas están para romperlas…

…y es atributo de los genios saber hacerlo en el momento correcto.

Pese a que el logotipo de Toys R Us emplea una gran variedad de colores, está decisión más que justificada
Cuando vendes juguetes, que tu logotipo parezca uno compensa utilizar algunos colores de más

Grandes logotipos para inspirarse

Logos de Nike, Apple, Playboy, IBM, WWF, Coca Cola, Clever Consulting, NBA, Banco Santander, Osborne, Chanel y Puma

 

Cualquiera de estos logotipos seguirán siendo reconocible en cualquier soporte, a cualquier distancia, con cualquier color y por más que se maltrate.

El logotipo es la cara de tu empresa y como tal, su diseño merece tiempo y dedicación. Con el paso del tiempo nadie recordará si tu empresa vio la luz unas semanas antes o después, sin embargo, un mal logotipo transmitirá una mala sensación todos los días durante toda su vida.

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