Un logotipo es más que una expresión artística, es un relaciones públicas que trabaja cada hora del día, cada día del año. Un logotipo hace que el público te reconozca con facilidad y te recuerde por más que pase el tiempo. Aunque conseguir estos objetivos no es fácil, apuntarás en la dirección correcta aplicando estas 5 claves:
1) Huye de las modas
O tendrás que cambiar de vez en cuando, y así es más difícil que te recuerden.
2) Utiliza una tipografía fácil de leer
Llamar la atención no tiene utilidad si no se sabe quién eres.
3) No utilices muchos elementos
Un logotipo no es un icono. Un logotipo se representa en todos los tamaños, se fotocopia la fotocopia de su fotocopia y se imprime sobre todo tipo de materiales. Por todo esto, los detalles de logotipo demasiado complejo resultan indistinguibles en muchas circunstancias.
4) No superpongas colores
Tarde o temprano tu logotipo se acaba utilizando en blanco y negro y en negativo (texto blanco sobre fondo negro). Espero que no tenga que llegar ese momento para que descubras por qué casi ningún logotipo superpone colores.
5) Emplea el menor número de colores
Una de las diferencias entre una imagen corporativa profesional y una amateur es el uso de colores estandarizados (colores Pantone), lo que implica que dichos colores serán los mismos en cualquier representación. Es por eso que aun sin ver su logotipo, por el color del sobre ya sabes cuando contiene una factura de Movistar.
El primer problema con el empleo de varios colores es el mayor precio de la impresión, e incluso la imposibilidad de muchos sistemas de impresión para utilizar más de tres colores Pantone en un mismo documento. El segundo es que una amplia variedad de color disuelve el protagonismo del mismo y acaba con el papel que el color debe jugar como elemento diferenciador.
Bonus track: Las reglas están para romperlas…
…y es atributo de los genios saber hacerlo en el momento correcto.
Grandes logotipos para inspirarse
El logotipo es la cara de tu empresa y como tal, su diseño merece tiempo y dedicación. Con el paso del tiempo nadie recordará si tu empresa vio la luz unas semanas antes o después, sin embargo, un mal logotipo transmitirá una mala sensación todos los días durante toda su vida.
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